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emc易贝体育官博:娱乐明星追捧的暴汗服真科技or智商税?
发布时间:2022-07-19 03:44:59
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  emc易贝体育官博:娱乐明星追捧的暴汗服真科技or智商税?从今年春节开始,HOTSUIT后秀的广告在电梯里洗脑式播放,有用户向懒熊体育开玩笑:“坐过电梯的都知道(这品牌)了。”

  后秀怎么让你瘦下来?他的答案是穿上暴汗服,在运动时流更多的汗,进而达到“快燃卡路里”的效果。

  瘦身、减脂是中国女性绕不开的话题。在女性聚集的小红书里,素人、健身教练、影视明星都在一边展示如同淋雨一般的汗,一边安利暴汗服。但同时,还有一群不吃安利的人,想要扛起“科学”的大旗,纠错安利者的说法:“暴汗服只能让你排汗、脱水,减掉的不是脂肪。”

  即便评价两极分化,电商平台上仍有大量暴汗服出售,甚至有些商家会P上耐克、阿迪达斯等国际品牌的logo,来吸引想尝鲜的消费者。

  懒熊体育通过淘宝搜索,一套暴汗服套装的价格在几十元至六七百不等,后秀在价格上属于第一梯队,最贵的金晨同款夏季运动套装卖得最好,月销量超过2000件,暴汗服套装卖到699元一套,只买一件上衣要499元。

  懒熊体育了解到,国内不少运动品牌都尝试推出过暴汗服,国外也有类似的情况。最近,还有运动休闲品牌声称要将暴汗材质加入到服装中,促进人体健康。

  但深究暴汗服这个品类为什么会火,尤其在国内,多年来伴随着“智商税”的质疑仍能吸引消费者前赴后继地买单,这还要从暴汗服的前身开始说起。

  虽然自称“暴汗服鼻祖”的后秀在2015年才成立,但在国外,暴汗服其实早就存在,只是换了个“马甲”,名为“桑拿服”(Sauna Suit)。

  在根据体重划分量级的体育比赛中,运动员需要快速减重以达到比赛的规定体重,桑拿服就成了辅助工具之一。

  去年初,后秀与拳击、综合格斗和健身器材制造商Everlast合作推出联名系列,由UFC草量级冠军“暴徒玫瑰”罗斯·娜玛尤纳斯(Rose Namajunas)进行全球首发。乔安娜·耶德尔泽西克(Joanna Jedrzejczyk)、麦肯齐·邓恩(Mackenzie Dern)等都在社交媒体上与后秀互动过。

  北京大学运动医学研究所医务监督与运动内科医师朱敬先告诉懒熊体育,国内的专业运动服很早就有降体服,赛前需要控体重时会穿着降体服跑步。这类衣服短时间内能够快速降体重,但减的绝大部分还都是水,通过脱水来降低体重,并不能完全达到辅助燃脂效果。而且穿着训练时容易引起脱水和中暑,需要及时补充水分。

  不过,暴汗服的使用需要教练和医生的指导,历史上曾出现过因为使用不当而死亡的案例。

  1997年,北卡罗来纳州、威斯康星州和密歇根州分别有一位大学生为了快速减重,穿着桑拿服在炎热的环境中剧烈运动,结果心脏骤停抢救无效而死亡。在此之后,NCAA将使用桑拿服减重列入了违规减重的清单中。

  为了触及这部分受众,所使用到的营销方式也不同。有运动品牌从业者告诉懒熊体育,后秀开始火起来是在2017年的《欢乐颂》中塑造了“明星同款”。后来,李纯、蒋欣等明星都穿着后秀的暴汗服出现在社交平台上。

  两年之后,后秀赞助了2019垂直马拉松的北京站。2022初,又签约金晨为品牌代言人。有意思的是,在疫情刚爆发时,主打暴汗服的后秀为医护人员捐赠3000件吸汗服,作为驰援武汉的方式。

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